搭客在哈尔滨的冰雪元寰宇体验中心体验臆造执行（VR）冰滑梯。新华社发2022年推出的元寰宇NFT数字藏品潮玩盲盒发售机。视觉中国/光明图片2021年9月，中国海外服务贸易交往会展区故宫博物院展台，全场地展示了故宫20多年来的数字化后果。视觉中国/光明图片2022年7月，第三届江苏（南京）版权贸易展览会现场，数字藏品艺术展区吸引观众存身。视觉中国/光明图片2023年1月，河南安阳滑县欧阳书院，小石友正在完成《千里山河图》的拼图。视觉中国/光明图片责任人员在云冈石窟第17窟通过近景影相测量本领蚁集影像数据。新华社发

　　编者按：文化兴则国兴，文化强则国强。党的二十大论说对高贵发展文化职业和文化产业作出进犯部署，提议“实施国度文化数字化战术”。现时，我国正在阔步迈入数字化时期，5G、人工智能、云规画等数字本领快速发展，数字经济开释新生活力，数字文化消耗展现旺盛需求。文化数字化战术的提议为鼎力鼓励中国式现代化、建筑社会主义文化强国指明了主义、提供了抓手。在新形态下左右发展新趋势，推动文化数字化高质地发展成为进犯课题。为此，中国传媒大学调研组聚焦文化数字化发展前沿，探索文化数字化发展多元潮水，挖掘其背后的发展动因与存在隐忧，并提议对策建议。

　　从《百鸟归巢》到《满庭芳·国色》，百鸟飘零的祥瑞盛景、炫彩斑斓的国色之美呈现于咫尺，央视兔年春晚为寰宇观众送上了一台沉浸感鼓胀的春晚“年夜饭”；来到上海豫园灯会，只需轻轻扫码，一幅玄幻的上古传闻图卷“山海奇豫记”便徐徐伸开，凤凰翩然起舞，玉兔于檐角越过……近日，数字科技点亮2023新春佳节，相较往年，臆造数字人、AI科技、扩展执行、臆造场景等种种元寰宇本领成为春节期间的亮丽景观。文化数字化正在加速重塑文化分娩趋势，改变全球文化生存潮水。文化数字化呈现怎样的发展态势？其背后又潜伏了哪些机遇与挑战？

　　1.数字科技拓展文化分娩新空间

　　从数字藏品到AI绘图，数字科技推动文化居品新潮水。点翠红花凤头冠的京剧唱将、身披中国红的岭南非遗醒狮、手持炫酷滑雪杖的先锋认知达者……由央视网刊行的“国潮”自主IP版权类数字藏品熊猫“阳阳”和神龙“师师”还是亮相，便引起了巨大爱好者的强烈追捧。伴跟着数字科技发展日月牙异，以区块链、数字孪生、人工智能等为代表的数字本领握住丰富着文化居品的形态，越来越多真义又新潮的文化居品渐渐走进全球日常生存。

　　价值共创是数字时期文化分娩的显着特征。掀开AI绘图小设施，通过树立逸想症结词，聘用油画、中国画、动漫、臆造引擎渲染等特质格调，短短几个方法，寥寥数十秒，一幅唯一无二的AI绘图作品便完成了。在新数字语境下，全球身份发生了救援，从被迫吸收到主动参与，从文化消耗者到文化“产消者”，在人工智能本领加持下，社会文化跃入全民共创时期，艺术创作的专科门槛于本领创新中渐渐磨蹭。

　　从臆造数字人到沉浸式技俩，数字科技带来文化场景新体验。宋韵臆造人“谷小雨”、臆造乐队“三星堆摇滚天团”、神人气臆造偶像“菜菜子Nanako”……臆造数字人在各大平台的跨年嘉会中百鸟争鸣。在百分百臆造的RetaLand元寰宇跨年演唱会中，观众不错化身喜欢的臆造形象，运用自由地在不同臆造场景中畅游，在臆造烟花秀中开启新年愿望，在游戏互动中掀开新年福利。这场臆造晚会不仅用“黑科技”将沉浸式体验感径直拉满，更是一次元寰宇跨年的创新尝试。

拍卖涉及阆中市公办学校98所，行政机关、事业单位、国资公司共计77家，近10万余学生和职工。涉及群体之多、时间跨度之长、利益牵扯之深，瞬间将此事推上热搜。

　　在深圳海上世界文化艺术中心，观众可一睹故宫瓷器的私密风范，感受故宫四季剪影与朱墙交汇的动人画面；来到上海北外滩，蒙娜丽莎跳出画框跃入咫尺，达·芬奇的遨游器从珍品柜中飞出，仿佛短暂穿越到了欧洲文艺回复时期……通过数字化升级，小小的执行空间为消耗者带来无穷的文化体验，握住拓展着消耗者的感受畛域；无疆的数字空间则为分娩者开启宽阔的时理联想，掀开了实质创作的宝库。可见，文化数字化为文化分娩形色出极具联想力与创作力的图景。

　　从电商直播赋能乡村到元寰宇赋能城市，数字科技构筑产业发展新高地。“抄出的纸经过分张、焙烤，温度不超50度，时辰不超2分钟，一张连四纸就出生了。”掀开短视频平台，江西铅山县连四纸非遗本领全景式展现于咫尺，观众点击屏幕贯穿，便可感受这份非遗文创的温度。干预5G时期，数字本领催生了乡村文化经济新业态。跟着电商直播平台崛起，农民将手机等挪动结尾作为“新耕具”，一方面展示俗例文化活动、乡村郊外闲静、劳动生存场景，一方面销售农家好物，将乡村文旅搬上云表，为乡村文化分娩带来延绵陆续的人气与卓绝可观的产值。

　　元寰宇作为一种虚实相融的新式互联网业态和数字社会形态，为城市文化分娩提供了跨越式发展长进，成为各大城市竞相干注与布局的进犯领域。2022年7月，上海发布我国第一个元寰宇城市发展决策，秘书到2025年，相干产业畛域达到3000亿元。紧随后来，广州、武汉、重庆、厦门等地纷繁发布元寰宇产业发展行动诡计。北京城市副中心通州提议，改日三年将造就、引进100家以上元寰宇生态链企业，落地建成30项以上“元寰宇+”典型应用场景技俩。

　　2.多身分助力文化数字化全面着花

　　国度文化数字化战术赋能文化全要素分娩率擢升。2022年8月，寰宇文化大数据交往中心成立，从实践层面助推文化数字化后果升沉。中国数字文化集团有限公司、中国音像文章权集体料理协会等文化领军企业陆续进场，美术、戏曲、文物、古籍等多元文化数字化资源“上架”文化数据“超市”。作为一项全局性、系统性的大工程，国度文化数字化战术相识文化分娩、文化传播、文化运营等全症结与链条的数字化，全面杀青文化大数据向文化分娩要素的救援。从供给侧到需求侧，从资源端到云表、分娩端与消耗端，寰宇文化大数据交往中心的平台上风，将撤废文化数据的阛阓分割，有用赋能文化要素认知、文化分娩要素高效配置，有劲推动文化数字化分娩力的快速发展，催生新的文化业态。

　　消耗数字化倒逼文化分娩全域相识。跟着“直播”追美景、寻展览，伴着“手游”买联名爆款，线上看献艺、听播客……伴跟着全球数字消耗习惯的渐渐养成，数字文化消耗畛域赶紧推广，尤其是线上“种草”、线下“拔草”，线上体验、线下深度奴婢的基因已经深深镶嵌Z世代消耗群体。数据自大，截止2022年6月，我国短视频用户、网罗直播用户分辩达9.62亿、7.16亿。2022年我国数字文化新业态特征显然的16个行业小类杀青营收占文化企业营收的三分之一。数字文化消耗创造的巨大分娩力，正在成为文化企业乃至我国经济社会发展的进犯支柱。

　　此外，文化消耗越发呈现体验化、品性化、个性化特征，推动“在场式”文化消耗沉浸场景建筑成为昂扬全球消耗新需求的不二聘用。在第十八届中国(深圳)海外文化产业博览交往会上，浙江展区的数字文化长卷《千里山河图》吸引了不少观众存身。与以往动态再现画中场景不同，对着互动屏幕挥脱手臂，观众便能以“数字分身”走进古画，与历史名人“濒临面”对话。集视觉、听觉、味觉、感觉、触觉乃至知觉于一体的数字文化消耗场景正在成为文化实质塑造的新要点。

　　数字本领开疆拓境有赖文化的全景式呈现。科学本领发展恒久与文化发展相伴相生，科学本领极地面推动了文化分娩方式的变革和实质的创新，文化也成为本领落地应用的进犯领域。作为整合多种前沿数字科技与社会投资热门的集成领域，元寰宇将杀青臆造世界与执行世界在经济、应付、文娱以及身份等各层面的交叉和会，这既需要文化从上层、深层到意旨结构的全面赋能，也将加速数字文化生态的全景式呈现和创新。

　　卡塔尔世界杯期间，一支将足球与中华优秀传统文化创意贯穿的元寰宇短片刷屏网罗。挥舞着金箍棒的木偶“孙悟空”、顶天立地的“门神”、身体智慧的“戏曲唱将”，这些从漳州布袋木偶戏、漳州木版年画、闽南高甲戏等非遗中请来的“新明星”，在足球传递中展现出传统文化新风范。文化数字化战术植根于中华优秀传统文化，全景化呈现民族文化，全领域整合优秀传统文化要素，将为元寰宇发展提供延绵陆续的创意力量。

　　3.文化数字化火热背后的阛阓隐忧

　　文化分娩领域：短时逐利与记号化拼贴问题突显。热门的元寰宇等见解吸引了繁密文化企业纷繁入局“新赛道”，其中既有敢于探索的实践家，也不乏“炒热门”“割韭菜”“博眼球”的营销见解炒作家。以卖酒为噱头的元寰宇游戏、价值万元的“区块链空气月饼”、“实景导览式”元寰宇景区……为了搭上“热门快车”，杀青快速赢利，少数毫巨额字科技基因的文化企业积极参与坏心炒作，既误导了“元寰宇”见解和价值的正向传播，也窒碍了本身对文化数字化永久发展的战术思考，将企业败露于短时“保质期”的危急中。

　　此外，一些文化居品将文化数字化等同于文化与数字的记号化拼贴。“新瓶装旧酒”“购买的不是数字藏品，而是图片的‘身份证’”……在某应付平台，多位网友集体吐槽数字藏品的“复制粘贴”气象。文化分娩的浮浅复刻和冒失拼贴，缺少对文化意蕴的真切剖判，残忍对文化价值确现代阐释，难以打造“谨记住、叫得响”的文化居品，更不利于价值多创的分娩价值链的构建。

　　文化治理领域：监管盲区、版权纠纷、数据安全隐患齐现。“平台违法开设二级阛阓，吸引别人消耗冲榜拿奖励”“藏品失实宣传，客服集体失联”……在黑猫投诉平台，对于数字藏品“暴雷”“跑路”的投诉有近2000条。由于文化数字化关涉领域繁密，科学和完善的监管范例与配套法律依据尚处于缺位气象，监管机构对涉嫌违警违法操作平台处罚较轻，以“元寰宇”“数字藏品”为由头的种种数字交往成为监管“盲区”，文化阛阓的安全隐患亟待正视并摒除。

　　现时，文化版权、确权、包摄等方面存在的问题日益杰出。臆造形象涉嫌抄袭，未经授权翻跳其他艺人跳舞作品；数字藏品盗版“盗窟”、私自挪用别人创意、居品确权存在争议；AI绘图版权包摄成为迷局……基于区块链本领的NFT具有唯一性、高度透明性和不成转变等脾气，被觉得好像有用赋能文化产业的版权保护，但怎样通过法律技能并利用新本领进行有用的版权确权、怎样对待权力穷竭原则、怎样为数字藏品进行法律定性等问题有待深度探索和处治，本领范例和法律措施的缺失，为数字化文化版权的安全带来新隐忧。

　　此外，文化数据作秀、转变、闪现风险等问题也值得关心。从文化大数据的需求侧来看，一些文化企业将流量作为创造营业价值的唯一依据，骗取“一键三连”量、转变交往量数据。云上文化生存的“数据萍踪”也将用户隐秘败露在“围墙”除外，消耗者个人正当权力受到威逼挑战。供给侧文化大数据闪现、灭失等问题也阻遏小觑，定约链、智能合约的安全纰谬握住激勉数字藏品数据盗窃与侵权。为谋求利益不吝弄虚乌有，影响的不仅是用户聘用、企业信誉，更是悉数行业的健康发展和有引言化阛阓生态的建立。

　　文化消耗领域：数字鸿沟与信息茧房并存。区域间的数字文化鸿沟有待消弭。伴跟着乡村振兴战术的全面鼓励，“数字化”正在成为撬动乡村发展的支点，乡村数字文化居品与服务供给日渐丰沛，种种化的数字应用场景“飞入寻常庶民家”，但同质化、低俗化、不适配的“数字文化杂食”等问题依然杰出。由于数字基础设施建筑的招架衡、阛阓和产业发展的薄弱、数字素质蕴含的缺位等问题，乡村数字文化鸿沟日益扩大。

　　长久以来，文化分娩消解文化居品的人文价值、导致庸碌等问题一直被诟病。现时，数字互联本领有可能通过“信息茧房”加速消耗者的学问结构固化、孵化小众文化，并生长网罗泛文娱化倾向。为了赚取流量、昂扬全球快速消耗需求，许多文化企业将分娩的“速率化”、实质的“文娱化”和传播的“精确化”作为供给范例，导致消耗者习惯于日益窄化、碎屑化和臆造化的文娱狂欢，弱化了消耗者的文化思考才调，也窒碍了文化分娩的种种性和创造性。

　　4.推动文化数字化高质地发展

　　本领塑形：以本领创新夯实文化数字化发展底座。不绝支柱人工智能、大数据、云规画、5G、物联网等数字本领在文化前沿领域的集成应用与创新，推动变成前沿数字科技平素布局；完善数据中心、云平台、智能规画中心等基础设施建筑，买通文化创作、分娩、传播和消耗全数字链条。对准文化数字化本领创新需求，蓄积国度要点实验室、高水平本领企业与科研院所，加速中枢本领与高端文化装备领域本领研发与冲破；推动症结本领和会创新，强化臆造执行与云规画、数字孪生等本领深度和会，擢升臆造执行赋能才调，建筑一批高质地文化数字化应用场景。多措并举促进科技与文化深度和会，赋能数字科技应用开拓创新。鼓动科技企业与文化企业开展深度合作探究，以本领创新推动文化居品创新、业态创新、模式创新；加强数字科技在文化遗产保护与传承、文化体验等领域的应用与实施。

　　实质铸魂：以实质创新筑牢文化数字化发展内核。全面贯彻落实国度文化数字化战术，推动优秀文化资源数字化，丰富文化创作供给库。以施展中华优秀传统文化、袭取转变文化、发展社会主义先进文化为依托，变成特质显着、褪色面广的优秀文化数字资源库。加强优质文化居品塑造，延展文化价值空间。真切左右数字文化实质属性，加强文化数字化原创才调建筑，鼓动全民创意创新、创作跨界联动，造就塑造一批特质显着的优秀原创IP；擢升文化数字化分娩才调，相宜数字化传播新特征，创作丰富、多元、个性的优质文化实质居品。喜欢多元文化需求，提高文化居品供给匹配度。聚焦发展招架衡矛盾，以实施乡村振兴战术为管辖，加速在地化、特质化乡村文化数字资源库建筑；为文化企业提供政策歪斜，鼓动其关心乡村与老年文化居品建筑与诱骗，创造更多“乡言乡语”式、“适老化”、好用又有用的文化居品与服务。

　　产业为体：以价值链和会创新矫捷产业躯壳。促进文化数字化与相干产业和会发展，壮大产业发展畛域。推动文化数字化与制造业、现代服务业和会发展，擢升产业文化内涵、创意水平与附涨价值；推动文化数字化与实体经济和会发展，促进数字文化与实体经济高质地发展相和会，创新打造文化产业集群。加强文化品牌造就，强化产业发展韧性。宝石品牌化发展战术，鼓动文化企业围绕特质文化，打造一批竞争力强、美誉度高的文化品牌；加强文化创意与版权行使及实施，以品牌授权和形象营销等体式，擢升文化居品品牌价值与文化价值。造就世界级文化领军企业，擢升产业发展影响力。造就一批具备“巨型平台”与“头部实质”中枢竞争力的顶级数字文化领军企业；充分施展龙头企业带动作用，通过分娩合作、灵通平台等方式，引颈并带动中小微文化企业发展。

　　监管护航：以治理创新助力文化数字化远航。完善政策法例体系，优化文化数字化监管环境。加速文化数字化前沿领域相干法律和监管政策出台，明确文化居品法律性质、交往方式、监督主体、监督方式，提供有用监管依据；加强监管力度，完善文化数字化阛阓监管法例，建立运营交往负面清单，加大违警策划活动处置力度。出台文化数字化实质平台本领和料理范例，明确底层本领、平台天禀、平台审查、原创审查各方面条件，深化平台审查责任；优化文化数字化版权法律建筑，了了权责包摄；推动在文章权集体料理组织实施区块链本领，促进版权阛阓健康发展。确立文化数据安全范例，确保文化数据资源全生命周期可管可控；建立全历程、分类分级的文化数据保护料理轨制，明确进犯文化数据安全料理举措；加大对炒作、乱来、盗取、损坏文化数据等违警孽为的处罚力度。

　　（作家：中国传媒大学调研组 调研构成员：魏文坤、田卉）贝搏体育登录

责编：剪辑王雨萌