搭客在哈尔滨的冰雪元天地体验中心体验臆造试验（VR）冰滑梯。新华社发
2022年推出的元天地NFT数字藏品潮玩盲盒发售机。视觉中国/光明图片
2021年9月，中国海外服务贸易往返会展区故宫博物院展台，全所在展示了故宫20多年来的数字化效果。视觉中国/光明图片
2022年7月，第三届江苏（南京）版权贸易展览会现场，数字藏品艺术展区吸引观众驻足。视觉中国/光明图片
2023年1月，河南安阳滑县欧阳书院，小厚交正在完成《千里山河图》的拼图。视觉中国/光明图片
责任人员在云冈石窟第17窟通过近景照相测量技能相聚影像数据。新华社发编者按：文化兴则国兴，文化强则国强。党的二十大评释对荣华发展文化职业和文化产业作出紧迫部署，建议“实施国度文化数字化战术”。现时，我国正在阔步迈入数字化时间，5G、人工智能、云商量等数字技能快速发展，数字经济开释蕃昌活力，数字文化破钞展现繁荣需求。文化数字化战术的建议为纵欲激动中国式现代化、建立社会主张文化强国指明了标的、提供了抓手。在新场合下把握发展新趋势，推动文化数字化高质地发展成为紧迫课题。为此，中国传媒大学调研组聚焦文化数字化发展前沿，探索文化数字化发展多元潮水，挖掘其背后的发展动因与存在隐忧，并建议对策建议。
从《百鸟归巢》到《满庭芳·国色》，百鸟飞行的吉利盛景、炫彩斑斓的国色之美呈现于目下，央视兔年春晚为世界观众送上了一台沉浸感齐全的春晚“大除夜饭”；来到上海豫园灯会，只需轻轻扫码，一幅玄幻的上古听说图卷“山海奇豫记”便徐徐伸开，凤凰翩然起舞，玉兔于檐角杰出……近日，数字科技点亮2023新春佳节，相较往年，臆造数字人、AI科技、扩展试验、臆造场景等各式元天地技能成为春节期间的亮丽风物。文化数字化正在加速重塑文化出产趋势，改变寰球文化生计潮水。文化数字化呈现若何的发展态势？其背后又潜伏了哪些机遇与挑战？
1.数字科技拓展文化出产新空间
从数字藏品到AI绘图，数字科技推动文化产物新潮水。点翠红花凤头冠的京剧唱将、身披中国红的岭南非遗醒狮、手持炫酷滑雪杖的前锋通达达者……由央视网刊行的“国潮”自主IP版权类数字藏品熊猫“阳阳”和神龙“师师”还是亮相，便引起了重大爱好者的强烈追捧。伴跟着数字科技发展日月牙异，以区块链、数字孪生、人工智能等为代表的数字技能不休丰富着文化产物的形态，越来越多道理又新潮的文化产物缓缓走进寰球日常生计。
价值共创是数字时间文化出产的显现特征。掀开AI绘图小门径，通过建立盼愿关键词，采选油画、中国画、动漫、臆造引擎渲染等特质立场，短短几个本事，寥寥数十秒，一幅唯一无二的AI绘图作品便完成了。在新数字语境下，寰球身份发生了调动，从被迫采纳到主动参与，从文化破钞者到文化“产消者”，在人工智能技能加持下，社会文化跃入全民共创时间，艺术创作的专科门槛于技能创新中缓缓空匮。
从臆造数字人到沉浸式技俩，数字科技带来文化场景新体验。宋韵臆造人“谷小雨”、臆造乐队“三星堆摇滚天团”、神人气臆造偶像“菜菜子Nanako”……臆造数字人在各大平台的跨年嘉会中百鸟争鸣。在百分百臆造的RetaLand元天地跨年演唱会中，观众不错化身心爱的臆造形象，旁边自若地在不同臆造场景中畅游，在臆造烟花秀中开启新年愿望，在游戏互动中掀开新年福利。这场臆造晚会不仅用“黑科技”将沉浸式体验感径直拉满，更是一次元天地跨年的创新尝试。
在深圳海上世界文化艺术中心，观众可一睹故宫瓷器的神秘风范，感受故宫四季剪影与朱墙交汇的动人画面；来到上海北外滩，蒙娜丽莎跳出画框跃入目下，达·芬奇的翱游器从珍品柜中飞出，仿佛倏地穿越到了欧洲文艺回答时期……通过数字化升级，小小的试验空间为破钞者带来无穷的文化体验，不休拓展着破钞者的感受范围；无疆的数字空间则为出产者开启广袤的时逸遐想，掀开了实质创作的宝库。可见，文化数字化为文化出产刻画出极具遐想力与创作力的图景。
从电商直播赋能乡村到元天地赋能城市，数字科技构筑产业发展新高地。“抄出的纸经过分张、焙烤，温度不超50度，时刻不超2分钟，一张连四纸就出身了。”掀开短视频平台，江西铅山县连四纸非遗身手全景式展现于目下，观众点击屏幕谀媚，便可感受这份非遗文创的温度。干预5G时间，数字技能催生了乡村文化经济新业态。跟着电商直播平台崛起，农民将手机等转移末端看成“新耕具”，一方面展示俗例文化行为、乡村原野兴奋、做事生计场景，一方面销售农家好物，将乡村文旅搬上云表，为乡村文化出产带来联翩而至的人气与极度可观的产值。
元天地作为一种虚实相融的新式互联网业态和数字社会形态，为城市文化出产提供了跨越式发展长进，成为各大城市竞有温柔与布局的紧迫领域。2022年7月，上海发布我国第一个元天地城市发展决策，晓示到2025年，有关产业鸿沟达到3000亿元。紧随后来，广州、武汉、重庆、厦门等地纷纷发布元天地产业发展行动规划。北京城市副中心通州建议，改日三年将教养、引进100家以上元天地生态链企业，落地建成30项以上“元天地+”典型应用场景技俩。
2.多身分助力文化数字化全面吐花
国度文化数字化战术赋能文化全要素出产率提高。2022年8月，世界文化大数据往返中心成立，从实践层面助推文化数字化效果飘舞。中国数字文化集团有限公司、中国音像文章权集体治理协会等文化领军企业不绝进场，美术、戏曲、文物、古籍等多元文化数字化资源“上架”文化数据“超市”。作为一项全局性、系统性的大工程，国度文化数字化战术知道文化出产、文化传播、文化运营等全重要与链条的数字化，全面终了文化大数据向文化出产要素的调动。从供给侧到需求侧，从资源端到云表、出产端与破钞端，世界文化大数据往返中心的平台上风，将取销文化数据的商场分割，有用赋能文化要素流畅、文化出产要素高效配置，有劲推动文化数字化出产力的快速发展，催生新的文化业态。
破钞数字化倒逼文化出产全域知道。跟着“直播”追美景、寻展览，伴着“手游”买联名爆款，线上看上演、听播客……伴跟着寰球数字破钞习惯的缓缓养成，数字文化破钞鸿沟马上推广，尤其是线上“种草”、线下“拔草”，线上体验、线下深度奉陪的基因已经深深镶嵌Z世代破钞群体。数据娇傲，完毕2022年6月，我国短视频用户、相聚直播用户永别达9.62亿、7.16亿。2022年我国数字文化新业态特征昭着的16个行业小类终了营收占文化企业营收的三分之一。数字文化破钞创造的巨大出产力，正在成为文化企业乃至我国经济社会发展的紧迫撑持。
此外，文化破钞越发呈现体验化、品性化、个性化特征，推动“在场式”文化破钞沉浸场景建立成为餍足寰球破钞新需求的不二采选。在第十八届中国(深圳)海外文化产业博览往返会上，浙江展区的数字文化长卷《千里山河图》吸引了不少观众驻足。与以往动态再现画中场景不同，对着互动屏幕挥脱手臂，观众便能以“数字分身”走进古画，与历史名人“濒临面”对话。集视觉、听觉、味觉、感觉、触觉乃至知觉于一体的数字文化破钞场景正在成为文化实质塑造的新重心。
数字技能开疆拓境有赖文化的全景式呈现。科学技能发展永恒与文化发展相伴相生，科学技能极地面推动了文化出产形态的变革和实质的创新，文化也成为技能落地应用的紧迫领域。作为整合多种前沿数字科技与社会投资热门的集成领域，元天地将终了臆造世界与试验世界在经济、叮嘱、文娱以及身份等各层面的交叉交融，这既需要文化从上层、深层到兴味结构的全面赋能，也将加速数字文化生态的全景式呈现和创新。
卡塔尔世界杯期间，一支将足球与中华优秀传统文化创意谀媚的元天地短片刷屏相聚。挥舞着金箍棒的木偶“孙悟空”、伟姿勃勃的“门神”、形体智谋的“戏曲唱将”，这些从漳州布袋木偶戏、漳州木版年画、闽南高甲戏等非遗中请来的“新明星”，在足球传递中展现出传统文化新风范。文化数字化战术植根于中华优秀传统文化，全景化呈现民族文化，全领域整合优秀传统文化要素，将为元天地发展提供联翩而至的创意力量。
3.文化数字化火热背后的商场隐忧
文化出产领域：短时逐利与标志化拼贴问题突显。热门的元天地等主见吸引了繁密文化企业纷纷入局“新赛道”，其中既有敢于探索的实践家，也不乏“炒热门”“割韭菜”“博眼球”的营销主见炒作家。以卖酒为噱头的元天地游戏、价值万元的“区块链空气月饼”、“实景导览式”元天地景区……为了搭上“热门快车”，终了快速赢利，少数毫精深字科技基因的文化企业积极参与坏心炒作，既误导了“元天地”主见和价值的正向传播，也终止了本人对文化数字化长久发展的战术思考，将企业暴露于短时“保质期”的危急中。
此外，一些文化产物将文化数字化等同于文化与数字的标志化拼贴。“新瓶装旧酒”“购买的不是数字藏品，而是图片的‘身份证’”……在某叮嘱平台，多位网友集体吐槽数字藏品的“复制粘贴”现象。文化出产的简短复刻和收缩拼贴，枯竭对文化意蕴的真切清楚，疏远对文化价值确现代阐释，难以打造“铭刻住、叫得响”的文化产物，更不利于价值多创的出产价值链的构建。
文化治理领域：监管盲区、版权纠纷、数据安全隐患齐现。“平台违法开设二级商场，吸引别人破钞冲榜拿奖励”“藏品差错宣传，客服集体失联”……在黑猫投诉平台，对于数字藏品“暴雷”“跑路”的投诉有近2000条。由于文化数字化关涉领域繁密，科学和完善的监管标准与配套法律依据尚处于缺位情状，监管机构对涉嫌作歹违法操作平台处罚较轻，以“元天地”“数字藏品”为由头的各样数字往返成为监管“盲区”，文化商场的安全隐患亟待正视并放手。
现时，文化版权、确权、包摄等方面存在的问题日益杰出。臆造形象涉嫌抄袭，未经授权翻跳其他艺人跳舞作品；数字藏品盗版“盗窟”、私自挪用别人创意、产物确权存在争议；AI绘图版权包摄成为迷局……基于区块链技能的NFT具有唯一性、高度透明性和不行更正等秉性，被觉得大约有用赋能文化产业的版权保护，但如何通过法律妙技并利用新技能进行有用的版权确权、如何对待权力穷竭原则、如何为数字藏品进行法律定性等问题有待深度探索和责罚，技能标准和法律措施的缺失，为数字化文化版权的安全带来新隐忧。
此外，文化数据作秀、更正、泄漏风险等问题也值得温柔。从文化大数据的需求侧来看，一些文化企业将流量作为创造买卖价值的唯一依据，骗取“一键三连”量、更正往返量数据。云上文化生计的“数据萍踪”也将用户阴事暴露在“围墙”以外，破钞者个人正当权利受到恫吓挑战。供给侧文化大数据泄漏、灭失等问题也阻塞小觑，定约链、智能合约的安全错误不休激勉数字藏品数据盗窃与侵权。为谋求利益不吝弄虚装假，影响的不仅是用户采选、企业信誉，更是统统行业的健康发展和有小序化商场生态的建立。
文化破钞领域：数字鸿沟与信息茧房并存。区域间的数字文化鸿沟有待消弭。伴跟着乡村振兴战术的全面激动，“数字化”正在成为撬动乡村发展的支点，乡村数字文化产物与服务供给日渐丰沛，各样化的数字应用场景“飞入寻常匹夫家”，但同质化、低俗化、不适配的“数字文化杂食”等问题依然杰出。由于数字基础设施建立的招架衡、商场和产业发展的薄弱、数字修养蕴含的缺位等问题，乡村数字文化鸿沟日益扩大。
长久以来，文化出产消解文化产物的人文价值、导致庸俗等问题一直被诟病。现时，数字互联技能有可能通过“信息茧房”加速破钞者的常识结构固化、孵化小众文化，并孕育相聚泛文娱化倾向。为了赚取流量、餍足寰球快速破钞需求，好多文化企业将出产的“速率化”、实质的“文娱化”和传播的“精确化”作为供给标准，导致破钞者习惯于日益窄化、碎屑化和臆造化的文娱狂欢，弱化了破钞者的文化思考才能，也终止了文化出产的各样性和创造性。
新能源汽车在乡镇市场受到消费者追捧。河南省太康县五里口乡苑庄村村民苑文军表示，新能源车开起来很划算，一公里才四五分钱，在农村非常实用。
国家卫生健康委疾控局传染病防控处处长刘清表示，修订防控方案有三方面考虑：
4.推动文化数字化高质地发展
技能塑形：以技能创新夯实文化数字化发展底座。连接接济人工智能、大数据、云商量、5G、物联网等数字技能在文化前沿领域的集成应用与创新，推动酿成前沿数字科技平时布局；完善数据中心、云平台、智能商量中心等基础设施建立，买通文化创作、出产、传播和破钞全数字链条。对准文化数字化技能创新需求，汇注国度重心实验室、高水平技能企业与科研院所，加速中枢技能与高端文化装备领域技能研发与摧残；推动关键技能交融创新，强化臆造试验与云商量、数字孪生等技能深度交融，提高臆造试验赋能才能，建立一批高质地文化数字化应用场景。多措并举促进科技与文化深度交融，赋能数字科技应用开拓创新。鼓吹科技企业与文化企业开展深度合作疏导，以技能创新推动文化产物创新、业态创新、模式创新；加强数字科技在文化遗产保护与传承、文化体验等领域的应用与履行。
实质铸魂：以实质创新筑牢文化数字化发展内核。全面贯彻落实国度文化数字化战术，推动优秀文化资源数字化，丰富文化创作供给库。以走漏中华优秀传统文化、秉承调动文化、发展社会主张先进文化为依托，酿成特质显现、逃匿面广的优秀文化数字资源库。加强优质文化产物塑造，延展文化价值空间。真切把握数字文化实质属性，加强文化数字化原创才能建立，鼓吹全民创意创新、创作跨界联动，教养塑造一批特质显现的优秀原创IP；提高文化数字化出产才能，符合数字化传播新特征，创作丰富、多元、个性的优质文化实质产物。喜爱多元文化需求，提高文化产物供给匹配度。聚焦发展招架衡矛盾，以实施乡村振兴战术为统帅，加速在地化、特质化乡村文化数字资源库建立；为文化企业提供政策歪斜，鼓吹其温柔乡村与老年文化产物建立与斥地，创造更多“乡言乡语”式、“适老化”、好用又有用的文化产物与服务。
产业为体：以价值链交融创新壮健产业肉体。促进文化数字化与有关产业交融发展，壮大产业发展鸿沟。推动文化数字化与制造业、现代服务业交融发展，提高产业文化内涵、创意水平与附涨价值；推动文化数字化与实体经济交融发展，促进数字文化与实体经济高质地发展相交融，创新打造文化产业集群。加强文化品牌教养，强化产业发展韧性。相持品牌化发展战术，鼓吹文化企业围绕特质文化，打造一批竞争力强、美誉度高的文化品牌；加强文化创意与版权期骗及履行，以品牌授权和形象营销等体式，提高文化产物品牌价值与文化价值。教养世界级文化领军企业，提高产业发展影响力。教养一批具备“巨型平台”与“头部实质”中枢竞争力的顶级数字文化领军企业；充分走漏龙头企业带动作用，通过出产配合、通达平台等形态，引颈并带动中小微文化企业发展。
监管护航：以治理创新助力文化数字化远航。完善政策轨则体系，优化文化数字化监管环境。加速文化数字化前沿领域有关法律和监管政策出台，明确文化产物法律性质、往返形态、监督主体、监督形态，提供有用监管依据；加强监管力度，完善文化数字化商场监管章程，建立运营往返负面清单，加大作歹谋划行为处置力度。出台文化数字化实质平台技能和治理标准，明确底层技能、平台天禀、平台审查、原创审查各方面条款，深化平台审查责任；优化文化数字化版权法律建立，清爽权责包摄；推动在文章权集体治理组织履行区块链技能，促进版权商场健康发展。建立文化数据安全标准，确保文化数据资源全人命周期可管可控；建立全经由、分类分级的文化数据保护治理轨制，明确紧迫文化数据安全治理举措；加大对炒作、欺诈、盗取、损坏文化数据等作歹行径的处罚力度。
（作家：中国传媒大学调研组 调研构成员：魏文坤、田卉）贝博官网ballbet
责编：裁剪王雨萌